Wie kam es zum Marketing?

Marketing ist ein umfassendes System zur Organisation der Produktion und Vermarktung von Waren und Dienstleistungen. Ihr Hauptzweck ist es, die Produktion so zu organisieren, dass sie den sich schnell ändernden Bedürfnissen der Verbraucher am besten entspricht.

Durch die Verwendung eines Marketingansatzes für den Markt kann der Hersteller einen konstanten Gewinn sowie Wettbewerbsvorteile erzielen. Diese Richtung menschlichen Handelns besteht seit dem historischen Moment, als die Notwendigkeit des Austauschs von Waren und Dienstleistungen entstand, und erreichte allmählich das Niveau der historischen Entwicklung des Marketings, als es zu einer unabhängigen wirtschaftswissenschaftlichen Disziplin wurde.

Die Ursprünge des Marketings

Die soziale Arbeitsteilung, die laut Theoretikern das Hauptprinzip der Warenproduktion darstellt, ist die Grundlage, auf der das Marketing basiert. In jedem sozialen System entsteht ein Markt, sobald die Waren (Dienstleistungen) nicht nur für sich selbst, sondern auch für den Austausch durch Verkauf hergestellt werden. Ihre Wirksamkeit steht in direktem Zusammenhang mit der Umsetzung von Marketingkonzepten, ihren Grundprinzipien. Aus dem Vorstehenden folgt, dass es auf einem Markt, auf dem Waren ausgetauscht werden, natürlich zu Zusammenstößen und einer Harmonisierung der Interessen der Verbraucher von Waren und Dienstleistungen und ihrer Hersteller kommen wird.

Eine Analyse der Literatur ergab, dass die Entstehung des Marktes historisch auf das 6.-7. Jahrhundert vor Christus zurückgeht. Zu dieser Zeit tauchten die ersten Formen der Marketingaktivität auf und begannen sich intensiv zu entwickeln: Preisgestaltung und Werbung.

Zum ersten Mal finden sich Werbeinformationen zu einem Produkt in Mesopotamien, Altes Ägypten, Sumer. Es wurde auf Holzbretter gelegt, auf Papyrus geschrieben, auf Kupferbleche, Knochen, auf Steinplatten geschnitzt. Darüber hinaus lesen Herolde Werbeinformationen auf Plätzen und an den am stärksten frequentierten Orten vor. Dank archäologischer Ausgrabungen kam eine Werbung für das antike Griechenland zu uns: "Damit die Augen leuchten, die Wangen rot sind, die mädchenhafte Schönheit lange erhalten bleibt, wird eine vernünftige Frau bei Exliptos Kosmetik zu vernünftigen Preisen kaufen."

Eine besondere Periode in der Entstehung des Marketings ist die historische Periode, in der die Kaufleute von Mesopotamien zum ersten Mal Embleme verwendeten, die später als "Marken" bekannt wurden, um den Absatz von Produkten zu steigern. Ihr damaliges Aussehen wurde durch die Tatsache bestimmt, dass dieselbe Person sowohl Handwerker als auch Verkäufer war. In dieser Position gab es viele Leute. Um Verwirrung darüber zu vermeiden, wer der Hersteller der Waren war, und eine Marke mit den Initialen des Herstellers einzuführen. Dies ist von besonderer Bedeutung, als der Hersteller wirklich ein Meister seines Fachs war: Dies erhöhte die Anzahl der Bestellungen, sein Gewinn und seine Wettbewerbsfähigkeit nahmen zu.

Besonderes Augenmerk sollte auf die Entstehung von Gilden (Unternehmen) von Handwerkern und Kaufleuten gelegt werden. Mit ihrer Entstehung könnten viele Waren und Dienstleistungen einfach nicht auf dem Markt erscheinen, wenn es kein Markenzeichen dieser Gilde gäbe. Verkaufsformen ändern und entwickeln sich: Wenn sie zu Beginn ihrer Gründung teilweise dem aktuellen Genossenschaftsmarkt ähnelten (hier kann jeder verkaufen oder kaufen, was von ihm oder jemand anderem produziert wurde), dann später spezialisierte Märkte, Einzelhandel in einer Vielzahl von ihre Formen.